La intersección entre la moda y las NFT

The intersection between NFTs and fashion explained

Los token no fungibles, conocidos popularmente como NFT (Non-Fungible Token), son productos digitales coleccionables en el mundo de las criptomonedas, y su impacto se extiende más allá del sector financiero. Los ejemplos más comunes de NFT están limitados a las finanzas y a los juegos; sin embargo, tienen aplicaciones potenciales en virtualmente cualquier otra industria. No hay un ejemplo mejor que la industria de la moda.

Las marcas de moda han entrado al metaverso a través de las NFT, para servirle a un nuevo tipo de consumidores. Un NFT de la moda es un ítem utilizable que se ha “tokenizado” (por ejemplo, ropa, accesorios y zapatos), y que puede ser utilizado en el metaverso o en el mundo virtual. Miremos cómo se relacionan los NFT y el mundo de la moda, así como la disrupción que está sacudiendo esta industria.

¿Qué marcas de moda han entrado al espacio de las NFT?

Nike anunció la compra de RTFKT en el último trimestre de 2021. Su primera aventura en ese campo fue con las zapatillas virtuales. RTFKT se está involucrando en el diseño de zapatillas digitales y de otros NFT coleccionables.

En la industria lujosa de la moda, Dolce & Gabbana y Jimmy Choo sorprendieron en la Semana de la Moda de Nueva York en 2021, con su primera colección de NFT. D&G lanzó su Collezione Genesi, con la presentación de cinco prendas físicas, mientras su colaborador UNXD presentó sus equivalentes reiteraciones para el metaverso. Incluso, cuatro piezas más fueron creadas estrictamente en forma digital.

A su vez, Gucci y SUPERPLASTIC cooperaron para crear SUPERGUCCI, una colección ultralimitada de figuras artesanales de porcelana, en 10 escenarios diferentes.

El blockchain irrumpe en el espacio de la moda

Lidiando con falsificaciones

Uno de los mayores problemas que enfrenta la industria de la moda hoy en día son las falsificaciones. El valor de los productos falsos fabricados asciende a más de 450 mil millones de dólares anualmente. El Harvard Business Review reportó en 2019 que hasta el 70% de los 4.5 billones de dólares de comercio global correspondía a objetos lujosos falsificados.

Juntando la industria de la moda con los juegos

Dolce & Gabana lanzó sus NFT de la moda en la red Polygon, la cual les permite a los gamers comprar vestimentas que pueden ser usadas a través de diferentes juegos, como por ejemplo en Decentraland.

Las tecnologías Blockchain les están dando a las marcas de moda nuevas maneras de combatir las falsificaciones mediante las NFT, las cuales permiten que los usuarios revisen su autenticidad, ya que son de fuente abierta, y mantienen información de rastreo. Una vez la información se ha guardado en el block, no puede ser alterada o manipulada.

Louis Vuitton cooperó con el popular juego Mobile Legends, en 2019, para proporcionar vestimentas en el mismo. Aun así, dichas vestimentas solo existen en este juego para dispositivos móviles, y no pueden ser transferidas a otras plataformas.

Digitalizando los shows de moda

Blueberry Entertainment lanzó la Semana de la Moda del Metaverso el 14 de febrero en el mundo virtual Second Life Metaverse. El show de colecciones de artículos digitales tuvo una asistencia de cerca de 40 mil personas.

Este tipo de eventos de moda de las NFT les otorga a los asistentes la oportunidad de adquirir derechos de propiedad de los ítems, lo cual aumenta el valor de las NFT. Una nueva semana de la moda del metaverso fue lanzada por Selfridges el 23 de marzo, en la que se presentaron tanto NFT como artículos de moda digitales.

Recompensas innovadoras y sistemas de lealtad

Las NFT pueden tener un ID único, el cual puede ser identificado por los usuarios y por los clientes. Así, enviar recompensas resulta tan fácil como enviar USDT desde aplicaciones móviles.

Saber lo que un cliente ha comprado permite proveer recompensas más apropiadas para dicho cliente.

El futuro de la moda NFT

La moda, bien sea moda pronta o de alta costura, ha estado siempre ligada a la dimensión física de sus productos. La entrada de los NFT a la escena de la moda puede pavimentar el camino de la innovación, así como implementar iniciativas antifraude. La tecnología por detrás de las NFT permitirá a los diseñadores y a los fabricantes digitalizar sus productos y monetizar su trabajo a escala global. También permitirá que los consumidores rastreen sus productos y comprueben su autenticidad. Con el surgimiento de la moda NFT, los eventos de la moda en el metaverso se han convertido en una realidad, y la experiencia de compras digitales utilizando realidad aumentada también ha sido posibilitada.

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