Криптовалюта и спорт: союз, заключенный на небесах?

crypto sports and sponsorships explained

По мере того как криптовалюты приближаются к массовому внедрению, участники отрасли постоянно стремятся выйти на новые рынки, чтобы охватить больше пользователей.

Глобальный спортивный рынок стоимостью почти 400 миллиардов долларов является одной из самых популярных целей для криптовалютного бизнеса. Интересно, что это место, где индустрия цифровых активов уже добилась определенного успеха.

С 2020 года криптопроекты заключили ключевые партнерские отношения с ведущими спортивными и киберспортивными клубами, которые запустили свои фан-токены на блокчейне. В то же время все больше спортсменов и команд представляют свои собственные коллекции NFT, а компании, занимающиеся цифровыми активами, подписывают важные спонсорские соглашения в спортивной индустрии.

В этой статье мы рассмотрим связь между криптовалютой и спортом, а также три основные тенденции, которые проекты цифровых активов могут использовать для привлечения фанатов.

Давайте погрузимся же!

Криптовалюта и спорт: союз, заключенный на небесах?

Мы уже наблюдали довольно много активности вокруг криптовалют на спортивном рынке, когда предприятия предшествующей отрасли достигли значительных успехов в этой области. Но почему спорт? Что криптопроекты находят таким привлекательным в этом секторе?

Во-первых, помимо рынка с оборотом почти в 400 миллиардов долларов, спортивная индустрия имеет огромную базу поклонников. Согласно недавнему исследованию, только у футбола, бейсбола и волейбола более 2,6 миллиарда подписчиков, что составляет примерно треть населения мира.

Новое исследование показывает, что в дополнение к их лояльной поддержке своих любимых клубов, команд и спортсменов у спортивных болельщиков большой аппетит к криптовалюте. По результатам опроса, в то время как 47% респондентов заявили, что знакомы с криптовалютой, 27% опрошенных любителей спорта заявили, что владеют цифровыми активами.

Интересно, что только 23% неспортивных фанатов были знакомы с крипто монетами, в то время как самопровозглашенные «заядлые любители спорта», любители киберспорта и игроки, делающие ставки на спорт, знали о них на уровнях в 66%, 70% и 72% соответственно.

Конечно, поскольку опрос был недавно проведен среди американских спортивных болельщиков, он уже включает в себя влияние криптобизнеса, который агрессивно нацелен на фанатов с помощью рекламных кампаний. В то же время исследование подтверждает эффективность этих маркетинговых кампаний цифровых активов.

Однако не только фанаты и рекламная активность криптобизнеса связывают две индустрии, поскольку спортивные клубы и команды в последнее время все чаще взаимодействуют с цифровыми активами – от запуска фан-токенов и новых коллекций NFT до подписания громких сделок.

Из-за пандемии доходы спортивных клубов и лиг значительно сократились, особенно доля, полученная от продажи билетов. Согласно отчету Bloomberg, НБА, MLB и НФЛ столкнулись с совокупным падением продаж на 13 миллиардов долларов за сезон 2020 года. В то же время, в основном из-за карантина, социального дистанцирования и трудностей с поездками, спортсмены и клубы сталкиваются с новыми трудностями в общении со своими болельщиками.

В то время как спонсорские сделки с криптокомпаниями обеспечивают значительный рост доходов, запуск NFT и фан-токенов увеличивает вовлеченность. В следующих разделах мы более подробно рассмотрим эти три тенденции.

Криптоспонсорство: пять громких спортивных сделок в 2021 году

Хотя изначально криптовалютные компании высмеивались в социальных сетях за их деятельность в этой области, в 2020 и 2021 годах они заключили множество крупных спонсорских сделок.

Их цель проста: донести криптовалюту до масс через индустрию с огромной пользовательской базой. И, как мы выяснили в предыдущем разделе, эти маркетинговые кампании уже принесли плоды, поскольку любители спорта все больше вовлекаются в цифровые активы.

Интересно заметить один ключевой момент: биржи наиболее активно спонсируют спортивные клубы и лиги. Вероятно, причина этого явления заключается в том, что эти платформы имеют устоявшиеся экосистемы, которые служат воротами между новичками и криптоиндустрией.

От партнерских отношений в производстве спортивной одежды до прав на присвоение имен стадионам и спортивным центрам – мы наблюдаем значительное развитие в этой области.

По этой причине пришло время увидеть самые громкие спонсорские сделки между участниками крипто- и спортивной индустрии, которые мы собрали ниже:

    FTX покупает права на название арены «Майами Хит»: в марте FTX подписала сделку на 135 миллионов долларов с округом Майами-Дейд, чтобы приобрести права на название стадиона, который является домашним стадионом популярной команды НБА «Майами Хит». Стадион, который когда-то назывался American Airlines Arena, теперь называется FTX Arena.

    Staples Center переименован в Crypto.com Arena: в ноябре Crypto.com заключил партнерское соглашение с AEG на сумму около 700 миллионов долларов, чтобы переименовать культовый Staples Center в Crypto.com Arena, которая является домашней ареной НБА «Лос-Анджелес Лейкерс» и «Лос-Анджелес Клипперс». LA Kings из НХЛ и Los Angeles Sparks из WNBA.

    SoFi будет владеть правами на название стадиона в течение двадцати лет: хотя это не «специализированная» криптовалютная компания, SoFi предлагает криптовалютные предложения в своей финансовой экосистеме. Самое главное, что в июне стартап потратил 625 миллионов долларов на приобретение прав на название SoFi Stadium, домашнего стадиона американских футбольных команд Rams и Chargers.

    Coinbase подписывает партнерство с NBA: хотя подробности неизвестны, в октябре Coinbase заключила партнерство с NBA, которое включало многолетнее соглашение с Национальной женской баскетбольной ассоциацией (WNBA), NBA G League, NBA 2K League и США.

    Algorand сотрудничает с Drone Racing League: в сентябре Algorand неожиданно подписала партнерское соглашение на 100 миллионов долларов с Drone Racing League, что позволяет криптопроекту получить права на титул DLR с шестого сезона.

NFT имеют большой потенциал в спорте

Как вы могли уже понять из предыдущего раздела, криптокомпании тратят значительные средства на завоевание спортивной индустрии посредством спонсорства. Однако это не единственный способ для клубов и спортсменов зарабатывать деньги в мире цифровых активов или для криптовалютных проектов – привлекать болельщиков.

И отличный способ добиться этого – использовать одну из самых значительных и неожиданных криптотенденций 2021 года: NFT.

Напомним, невзаимозаменяемые токены – это цифровые активы, ограниченные в количестве, уникальные и незаменимые, представляющие что угодно, от памятных вещей и цифровых произведений искусства до виртуальной земли, внутриигровых предметов и личных данных. Поскольку они записаны в блокчейне, их можно проверить и отследить. По этим причинам NFT предлагают своим держателям реальное право собственности, которое может быть аутентифицировано в любое время.

Помимо миллиардеров, известных художников и знаменитостей, на рынке NFT активно участвуют многие спортсмены и спортивные команды. У невзаимозаменяемых токенов здесь большой потенциал. Помимо того, что поклонники могут собирать простые предметы коллекционирования, существуют также проекты NFT на спортивную тематику, которые расширяют функциональность активов с помощью реальных вариантов использования.

Sorare – отличный пример последнего. Обладая официальной лицензией более чем двухсот клубов, проект позволяет пользователям использовать свои спортивные карты в форме NFT для игры в фэнтези-футбол и управления виртуальными командами.

В то же время NFT спортсменов и команд также могут быть включены в спортивные блокчейн-игры «играй, чтобы заработать», которые будут использоваться игроками.

Фан-токены: расширение прав и возможностей спортивных болельщиков и стимулирование участия

Вероятно, первая существенная связь между криптовалютой и спортивной индустрией была достигнута с помощью фан-токенов. Короче говоря, фан-токены – это цифровые активы, выпущенные спортивными и киберспортивными клубами (и, возможно, спортсменами), которые предоставляют владельцам широкий спектр прав, привилегий и преимуществ.

Примеры таких могут включать:

    Использование токенов, чтобы влиять на различные решения команд (например, какую песню играть, когда игрок забивает гол во время матча).

    Участие в розыгрышах и более частое получение наград.

    Преобразование жетонов поклонников в реальные события (например, встреча с игроком).

    Покупка клубного мерча со скидкой.

    Получение доступа к эксклюзивным групповым чатам и клубным каналам.

Однако фан-токены вознаграждают не только фанатов, но и их эмитентов. Помимо получения дохода через альтернативный канал, который, по оценкам аналитиков, может достигать 350 миллионов долларов, клубы могут использовать эти цифровые активы, чтобы стимулировать болельщиков больше взаимодействовать со своими командами и игроками.

Поскольку фан-токены создают беспроигрышный сценарий для болельщиков и клубов, они были приняты многими популярными командами, особенно на европейской футбольной арене. Проект Chiliz и его платформа для взаимодействия с фанатами Socios, первоначальные создатели фан-токенов, уже сотрудничают с такими компаниями, как F.C. «Барселона», «Пари Сен-Жермен», «Ювентус», «Лос-Анджелес Лейкерс» и UFC.

Путь крипты к завоеванию спортивной индустрии

Учитывая ее размер, огромное количество поклонников и многочисленные способы обслуживания участников рынка с помощью решений для цифровых активов, спортивная индустрия является подходящим местом для криптопроектов после исчерпания своего «первоначального» рынка криптовалютных энтузиастов.

В то время как критики сначала высмеивали их попытки, компании, занимающиеся цифровыми активами, начали полноценную «гонку вооружений», чтобы завоевать спортивный рынок с помощью громких спонсорских сделок, а ведущие биржи соревнуются за установление партнерских отношений с клубами и спортсменами.

Однако спортивные команды и лиги все чаще присоединяются к рынку NFT, а также используют фан-токены для повышения их вовлеченности и увеличения доходов из альтернативных источников.

И, судя по цифрам, собранным в ходе различных опросов и исследований, игроки крипторынка добились на этом поприще немалых успехов. По этой причине не ожидайте, что эта тенденция прекратится в ближайшее время.

Tags

Choose a language