時尚品牌探索 NFT 和元宇宙

Fashion brands explore the NFT space

自 2021 年下半年以來,由用戶擁有的數字資產(如 NFT)所支持的 Web3 和元宇宙經濟體一直是加密貨幣行業的焦點。 即使是現在,在全球經濟低迷的情況下,市場深陷虧損,大多數機構投資者、公司和新的加密項目仍專注於創新的元宇宙應用程序。

提供去中心化文化和娛樂體驗的元宇宙具有廣泛的主流吸引力,引起了全球散戶的興趣。  消費者走到哪裡,品牌就跟到哪裡。  許多受歡迎的代表性品牌已經開始在這些新的虛擬世界中建立影響力,包括 Nike、Gucci、Balenciaga 和 Prada 等幾個時尚品牌。

時尚品牌買進數位服裝

虛擬商品在 2021 年創造了大約 1100 億美元的收入,Gucci、Louis Vuitton、Nike 和 Adidas 等品牌已經注意到了這一點。 每個品牌都希望為虛擬世界的虛擬居民裝扮,即使加密貨幣市場進一步下跌,他們相信這將代表未來幾十年的新一代客戶。

許多時尚行業的專家,像是 Daniella Loftus 等都期望科技變得更容易獲得和成為主流,這意味著很快人們會使用並重視數字時尚。 在過去的幾個月裡,許多時尚品牌已經推出了大量 NFT 項目,這顯示時尚行業正在轉變。

2021 年 8 月,時尚巨頭 Burberry 和由 Mythical Games 打造的多人派對遊戲 Blankos Block Party 憑藉 NFT 空頭獲得了巨大成功。 兩者共發布了 2,250 個 NFT,在大約 30 秒內售罄,總價估計為 375,000 美元。

Louis Vuitton 將時尚與科技相結合,推出一款冒險風格遊戲 “Louis the Game” ,玩家必須穿越 Vivienne 的玩具屋。 遊戲內包含 30 個隱藏的 NFT,其中 10 個 NFT 是與流行的 NFT 藝術家“Beeple”合作。

典型競爭擴展到元宇宙

Nike 是一個充分利用元宇宙來提升品牌知名度的品牌。 因此,作為最初的元宇宙品牌潮流引領者之一,Nike 仍遙遙領先——但是 Adidas 緊隨其後。

RTFKT 品牌成立於 2019 年,成為銷售虛擬運動鞋的專家。 2021 年初,該公司與設計 3 款虛擬運動鞋的“Fewocious”有一個合作項目。 競標者可以使用 Snapchat “試穿”這些運動鞋,然後進入拍賣會購買。 出價最高的人也有機會獲得實體運動鞋,可以在現實生活中穿著。 此次合作不負眾望,在 7 分鐘內售出了 600 雙運動鞋,創造了 310 萬美元的收入。

此後,Nike 收購了 RTFKT,並繼續致力於創新的 NFT 項目,例如 Cryptokicks。 這些運動鞋提供給擁有“Mnlth”神秘數字寶箱 NFT 的人,Mnlth 在 2 月免費空投給任何擁有 Clone-X 的人。 而 Clone-X 是 RTFKT 在 11 月與藝術家村上隆共同創建的 PFP 項目。  人們可以選擇出售或保留他們的 Mnlth NFT。 現在,那些持有它的人得到了回報:他們可以燃燒當前的 Mnlth 以換取含有 Cryptokick 的 Mnlth。

在 Nike 收購 RTFKT 的同一周,Adidas 公佈了與 Web3 影響者 Gmoney 和 Bored Ape Yacht Club 合作創建的 NFT。 與 RTFKT 類似,Adidas 的策略是保證未來持續的福利,包括訪問數字和實體產品和活動。

Adidas 還宣布與 Coinbase 合作,並在 Sandbox 中收購了一塊土地,作為其元宇宙推動的一部分。 Adidas 的發言人向 CityAM 表示,與 Coinbase 的合作是 Adidas 在虛擬世界中立足的部分戰略。 發言人還說:“元宇宙目前是數字領域最令人興奮的發展之一,它提供 Adidas 一個有趣的平台”。

目前沒有太多信息顯示他們在數字房地產上正在開發什麼,但它可能試圖與 Nike 在 Roblox 上的項目競爭,即人們可以通過遊戲賺取數字商品。

我們預計會有更多品牌進入元宇宙以提供廣泛的體驗,時尚品牌似乎正在引領潮流,因為它們在連接當前數字和現實世界方面具有獨特的優勢。

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