加密与体育产业:天作之合?

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随着加密行业朝向主流采用发展,行业参与者不断拓展新市场以吸引更多的用户。

近4000亿美元的全球体育市场是加密货币企业最偏好的目标之一。有趣的是,数字资产行业已经在这个领域取得了巨大的成功。

自2020年以来,加密项目与顶尖体育和电子竞技俱乐部建立了重要的合作伙伴关系,这些俱乐部在区块链上推出了粉丝代币。与此同时,越来越多的运动员和球队正在推出自己的NFT收藏品,数字资产企业也正在体育行业内签署备受瞩目的赞助协议。

在本文中,我们将探讨加密货币与体育产业之间的关系,以及数字资产项目用来吸引粉丝的三大趋势。让我们来看看吧!

加密货币与体育产业:天作之合?

我们在体育市场上看到了一些围绕着加密货币的话题,加密行业的企业已经在该领域取得了重要的里程碑。但为什么是体育行业?加密项目为什么对这个领域感兴趣?

首先,除了拥有近4000亿美元的市场外,体育产业还拥有庞大的粉丝群。根据最近的一项研究,光是足球、棒球和排球就有超过26亿的粉丝,大约占世界人口的三分之一。

除了对他们最喜欢的俱乐部、球队和运动员的忠诚支持外,一项新的研究指出,体育粉丝对加密货币有很大的兴趣。根据民意调查结果显示,47%的受访者表示他们熟悉加密货币,27%的受访者拥有一些数字资产。

有趣的是,只有23%的非体育粉丝熟悉加密货币,而自称“狂热的体育迷”、电子竞技迷和体育博彩玩家的熟悉度分别为66%、70%和72%。

当然,这是一项最近在美国体育粉丝中进行的民意调查,它包括了加密企业产生的影响,他们不断通过广告和促销活动积极瞄准球迷。同时,该研究证实了这些数字资产营销活动的有效性。

然而,连接这两个行业的不仅仅是粉丝和加密企业的广告活动,最近,越来越多的体育俱乐部和球队与数字资产合作——从推出粉丝代币和新的NFT收藏品到备受关注的协议签署。

由于疫情大流行,体育俱乐部和联赛的收入大幅下降,尤其是他们从门票销售中获得的份额。据Bloomberg报导,NBA、MLB和NFL在整个2020赛季的总销售额下降了130亿美元。同时,主要受封城、社交距离和旅行困难的影响,运动员和俱乐部在与粉丝互动方面产生了新的困难。

加密企业的赞助协议提供了显著的收入增长,NFT和粉丝代币的推出也快速增加了参与度。在下节中,我们将更广泛地研究这三项趋势。

加密赞助:2021年5项备受瞩目的体育协议

虽然加密货币公司最初因其在该领域的活动而在社交媒体上遭受嘲笑,但他们仍在2020年和2021年达成了许多高价值的赞助协议。

他们的目标很简单:通过拥有庞大用户群的行业将加密行业推广给大众。而且,正如我们在上一节探讨的那样,随着越来越多的球迷参与数字资产,这些营销活动已经为他们带来了成果。

有趣的是,我们注意到一个关键点:交易所在赞助体育俱乐部和联赛方面最为活跃。这种现象背后的原因可能是因为这些平台具有稳定的生态系统,可以作为新手与加密行业之间的门户。

从服装和运动员的合作伙伴关系到体育场馆和体育中心的冠名权,我们已经看到了它们在该领域的一些发展。

出于这些原因,是时候看看加密货币和体育产业参与者之间最引人注目的赞助协议,我们在下方列出了一些赞助合作:

  1. FTX买下迈阿密热火队球场的冠名权:3月,FTX与迈阿密戴德县签署了一项价值1.35亿美元的协议,以收购NBA热门球队迈阿密热火队主场球馆的冠名权。该球场曾被称为美国航空球场,现在被称为FTX球场。
  1. Staples中心更名为Crypto.com球场:11月,Crypto.com花费约7亿美元与AEG达成合作伙伴,将指标性的Staples中心更名为Crypto.com球馆,这是NBA洛杉矶湖人队、洛杉矶快艇队,以及NHL洛杉矶国王队和WNBA洛杉矶火花队的主场。
  1. SoFi拥有20年的球场冠名权:虽然它不是一家“专业的”加密公司,但SoFi在其金融生态系统中提供加密货币。最重要的是,这家初创公司在6月斥资6.25亿美元购买SoFi球场的冠名权,该球场是美国足球洛杉矶公羊队和洛杉矶闪电队的主场。
  1. Coinbase与NBA签署合作协议:虽然细节未知,但Coinbase已于10月与NBA达成合作伙伴关系,其中包括与国家女子篮球协会(WNBA)、NBA G联盟、NBA 2K联盟和美国国家男子篮球队的多年协议。
  1. Algorand与无人机竞速联盟合作:出人意料的是,Algorand于9月与无人机竞速联盟签署了1亿美元的合作协议,这使得该加密项目能够从第六季开始接管DLR的所有权。

NFT在体育领域具有巨大潜力

正如你在上一节看到的,加密货币公司花费巨资通过赞助来征服体育产业。然而,这并不是俱乐部和运动员在数字资产世界中赚钱或加密货币项目用来吸引粉丝的唯一途径。

实现这一目标的一个好方法是利用2021年最重要和最令人惊讶的加密趋势之一:NFT

简要地说,非同质化代币是数量有限、独特且不可替代的数字资产,可以是从收藏品和数位艺术品到虚拟土地、游戏内物品和个人数据的任何事物。由于它们被记录在区块链上,因此它们可以被验证和追踪。基于以上原因,NFT为其持有者提供了可以随时进行验证的真正所有权。

除了亿万富翁、知名艺术家和名人,许多运动员和球队也积极参与NFT领域。非同质化收藏品在这里具有巨大的潜力。除了作为粉丝可以简单获取的收藏品之外,还有以体育为主题的NFT项目,通过现实世界的用例来扩展资产功能。

Sorare是后者一个很好的例子。该项目拥有200多个俱乐部的官方许可,允许用户以NFT的形式利用他们的体育交易卡来玩梦幻足球和管理虚拟团队。

同时,运动员和团队的NFT也可以被纳入以体育为主题的“边玩边赚区”块链游戏中以供玩家使用。

粉丝代币:赋予球迷权力并激励互动参与

加密货币和体育行业之间的第一个重要链接是通过粉丝代币所实现的。简而言之,粉丝代币是由体育和电子竞技俱乐部(以及潜在的运动员)发行的数字资产,赋予持有者各种权利、福利和好处。

此类示例包括:

  • 使用代币影响球队的各种决定(例如,在比赛中球员进球时播放的歌曲)
  • 经常参与抽奖和赢取奖励
  • 将粉丝代币转化为现实世界的体验(例如,与球员见面和打招呼)
  • 以折扣价购买俱乐部商品
  • 进入独家的群体聊天室和俱乐部频道

然而,粉丝代币不仅奖励粉丝,还奖励他们的发行人。除了通过另类管道产生收入(分析师估计可能高达3.5亿美元)之外,俱乐部还可以利用这些数字资产来激励他们的支持者与球队和球员互动。

由于粉丝代币为球迷和俱乐部创造了双赢的局面,因此被许多受欢迎的球队所采用,尤其是在欧洲足球界。Chiliz项目及其Socios粉丝互动平台(粉丝代币的最初创建者)已经与巴塞隆纳足球俱乐部、巴黎圣日耳曼、尤文图斯足球俱乐部、洛杉矶湖人队和UFC合作。

加密货币征服体育产业的道路

考虑到其规模、庞大的粉丝数量以及通过数字资产解决方案为市场参与者提供服务的多种方式,体育行业正是加密项目在耗尽其“原始”加密货币爱好者市场之后的目标。

尽管批评者最初嘲笑他们的意图,但这些数字资产公司已经开始了一场全面的“军备竞赛”,通过高调的赞助协议来征服体育市场,顶尖交易所竞相与俱乐部和运动员建立重要的合作伙伴关系。

与此同时,越来越多的球队和联赛加入NFT领域,并利用粉丝代币来提高粉丝参与度并从其他来源增加收入。

而且,考虑到各种民意调查和研究收集到的数字,加密市场参与者在该领域已经取得了相当大的成功。因此,这种趋势不会马上就结束。

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